Grafika reklamowa powinna być charakterystyczna dla działalności którą się zajmujemy, kolory powinny być dobrane bardzo staranie, zgodnie z branżą reprezentowaną przez naszą działalność. I tak dla sklepu zabawkowego kolory powinny być „cukierkowe”, bajeczne, natomiast dla branży budowlanej grafika lepiej wygląda w kolorze pomarańczowym z odcieniami szarości. Chodzi głównie o powiązanie emocjonalne osoby z symbolizowanym produktem poprzez formę graficzną. Należy również pamiętać o stworzeniu księgi identyfikacji wizualnej, opisującej dokładnie, użyte kolory, a nawet zasady zastosowania logo w rożnych miejscach i technologiach. Cała ta grafika ma za zadanie tworzenie pozytywnych opinii, wyobrażeń na temat firmy, produktu i utrwalenie ich w świadomości klientów.